很多卖家在刚开始做跨境电商时会被各种商品编码搞得晕头转向。这个编码、EAN码、GTIN、ISBN、SKU、ASIN……这些名词看起来差不多但用途和场景完全不同。最常被混用的是这个编码和EAN码——它们都是商品编码但适用范围和位数不一样。如果你也分不清这些编码的区别数跨境BI帆软旗下跨境电商数据分析工具数跨境BI免费试用https://s.fanruan.com/r7j15百余平台直连零代码搭建全渠道数据看板从商品编码到多平台销售数据统一管理。读完这篇文章你能搞清楚三件事这个编码和EAN码的核心区别是什么、这个编码和GTIN体系的关系是什么、这个编码和SKU/ASIN有什么不同。一、UPC码和EAN码的核心区别适用范围与位数这两个编码最核心的区别在于适用范围和位数。这个编码是12位数字由美国统一代码委员会制定主要用于北美地区美国和加拿大的零售市场。EAN码是13位数字由国际物品编码协会制定主要用于北美以外的地区——欧洲、亚洲、东南亚、澳洲等。中国的商品条码就是EAN-13码以690到699开头。在实际使用中两者的区别并不绝对。因为这个编码前面加一个0就变成了13位可以在支持EAN码的平台上使用。同样以0开头的EAN码去掉前面的0就变成了12位的这个编码。这种转换关系使得卖家不需要同时购买两套编码——一套GS1公司前缀可以同时生成UPC和EAN两种格式的编码。在亚马逊平台上北美站要求提供这个编码欧洲站要求提供EAN码。如果你的产品同时在北美站和欧洲站销售建议为每个商品生成完整的UPC和EAN编码。如果只做北美市场只需要这个编码就够了。如果只做欧洲市场只需要EAN码就够了。二、UPC码和GTIN体系的关系UPC是GTIN-12GTINGlobal Trade Item Number是全球贸易商品代码的总称它是一个编码家族包含了多种具体类型的商品编码。这个编码是GTIN家族中的一员具体称为GTIN-12——因为它是12位数字。GTIN家族还包括GTIN-13即EAN-1313位、GTIN-8即EAN-88位、GTIN-14用于物流包装箱的ITF-1414位。理解GTIN和UPC的关系有助于理解为什么有的平台要求填这个编码有的要求填EAN码但两者在某些情况下可以混用。因为两者都属于GTIN体系都是GS1标准下的商品编码只是适用范围和位数不同。在亚马逊、eBay、Walmart等主流电商平台上商品上架时都需要提供有效的GTIN可以是UPC或EAN格式。平台会通过GTIN来验证商品的合法性和唯一性确保每个商品在全球范围内都有一个唯一的身份标识。如果没有有效的GTIN商品可能无法上架或被下架。三、UPC码和SKU的区别全球唯一 vs 商家自定义SKUStock Keeping Unit库存单位是卖家自己为内部管理而设置的商品编号。每个商家可以为同一商品定义不同的SKU没有全球唯一性要求。比如你在亚马逊上卖一款手机壳你可以自己设置SKU-001作为内部管理编号也可以设置M001-BLK表示手机壳-001-黑色。SKU完全是卖家自定义的你可以随意设置不需要向任何机构申请。这个编码和SKU的区别在于——这个编码是全球统一的商品身份标识在全世界范围内是唯一的。SKU是卖家内部的商品编号只在卖家的管理系统中有效不具有全球唯一性。一个这个编码可能对应多个SKU比如不同卖家销售同一款产品各自使用不同的SKU但一个这个编码只能对应一个商品变体。在运营管理中这个编码用于平台验证和库存追踪SKU用于卖家内部管理。两者不是替代关系而是互补关系——这个编码解决这个商品是什么的问题SKU解决我在哪里管理这个商品的问题。四、UPC码和ASIN的区别商品身份证 vs 平台识别码ASINAmazon Standard Identification Number亚马逊标准识别码是亚马逊系统为每个商品自动分配的10位字母数字组合编码。每个商品在亚马逊上都有一个唯一的ASIN用于在亚马逊站内识别商品。ASIN由亚马逊系统自动生成卖家和品牌方无法自行设定。当你在亚马逊上创建新产品时如果该产品在亚马逊上还没有对应的ASIN系统会自动创建一个新的ASIN。如果该产品已经有其他卖家创建过你可以直接使用已有的ASIN。这个编码和ASIN的区别在于——这个编码是全球通用的商品身份标识由GS1标准定义在全世界任何零售系统中都可以使用。ASIN是亚马逊平台内部的商品识别码只在亚马逊站内有效。这个编码用于商品上架时的身份验证ASIN用于商品创建成功后的站内识别。上架时亚马逊要求你提供这个编码来验证商品。验证通过后系统会为该这个编码创建一个对应的ASIN。上架成功后你通过ASIN来管理商品的详情页、广告、库存和销售数据。五、UPC码和FNSKU的区别全球标准 vs 物流编码FNSKUFulfillment Network Stock Keeping Unit亚马逊物流库存单位是亚马逊FBA系统为每个商品分配的编码用于FBA仓库的入库、仓储和出库管理。当你使用FBA发货时每个商品都需要贴上FNSKU条码方便FBA仓库扫描识别。这个编码和FNSKU的区别在于——这个编码是商品在供应链中的全球身份标识FNSKU是商品在亚马逊FBA系统中的物流编码。这个编码指向商品本身FNSKU指向这个商品归属于哪个卖家。同一个这个编码对应的商品不同卖家发往FBA仓库时会被贴上不同的FNSKU。在FBA入库时亚马逊通过扫描FNSKU来确认商品归属于哪个卖家、应该存放在哪个仓位。在出库时同样通过扫描FNSKU来确认商品属于哪个卖家的库存。数跨境BI百余平台直连零代码拖拽式操作千万行数据秒级处理——从商品编码到FBA库存到多平台销售数据全链路信息统一管理。帆软旗下等保三级认证。除了以上几种编码还有一个编码值得了解——ISBN国际标准书号。ISBN专门用于图书、期刊、音像制品等出版物分为ISBN-1313位数字和ISBN-1010位数字目前全球统一使用ISBN-13。如果你销售的是图书类商品无论是亚马逊还是其他平台都需要提供ISBN码不能用这个编码或EAN码替代。ISBN码的编码规则也属于GS1体系是GTIN家族中的特殊成员。理解了整个编码体系你就能在面对不同平台、不同品类、不同市场时快速判断需要什么编码、从哪里获取、怎么使用。从管理效率的角度来看理解这些编码的区别还有一个好处——你可以用更少的工具来管理更多的数据。比如你把所有编码信息都维护在一个管理系统中当需要查看某个产品在亚马逊上的销售数据时你可以通过编码快速找到对应的ASIN和FNSKU然后直接跳转到对应的销售数据看板。不需要手动在多个平台和多个工具之间来回切换。这种编码驱动的数据管理方式在多店铺、多平台运营时尤其有用——它能帮你节省大量在找数据上花的时间。当你把编码、ASIN、SKU和FNSKU四者的关系理清楚之后你就能在任何时候快速找到某个产品的销售数据、某个FBA仓库的库存数据和某个平台的运营数据。问这个编码和EAN码哪个更重要答取决于你的目标市场。做北美市场亚马逊美国站、加拿大站优先需要这个编码。做欧洲、亚洲、东南亚市场优先需要EAN码。如果同时做多市场一套GS1公司前缀可以同时生成两种编码不需要分别申请。问没有这个编码能上架亚马逊吗答部分品类可以通过亚马逊的GTIN豁免申请来绕过这个编码要求。但豁免申请需要提供品牌注册证明等材料且不是所有品类都支持豁免。对于大多数品类来说提供有效的这个编码是最稳妥的方式。问一个这个编码可以对应多个ASIN吗答不可以。一个这个编码只能对应一个ASIN。如果多个卖家使用同一个这个编码创建了不同的ASIN亚马逊会判定为重复创建导致商品被下架。数跨境BI免费试用https://s.fanruan.com/r7j15